Génial créateur et agitateur d'idées, Paco Rabanne fut le premier à afronter ...
les idées reçues dans le monde de la mode dans un premier temps, puis dans le délicat monde de la parfumerie.
Exagération, audace et innovation sont les valeurs qui ont fondées l'identité de cette marque avec son positionnement unique, définit comme « l'Attitude Audacieuse ». Paco Rabanne a frappé un gros coup dans le Monde de la parfumerie avec le lancement en 1973 de « Paco Rabanne pour Homme », l'essence de virilité et de séduction.
Les succès se sont alors enchaînés - « XS Ultraviolet », « Black XS », « Black XS for Her » et « 2008 Million » en 1.